“五一”假期，北京文旅市场全面升温，游客接待量和旅游消费实现双增长，创历史新高。来自北京市文化和旅游局的数据显示，“五一”假期，北京市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。
游客接待量排名前十的景区（地区）分别是：王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、什刹海风景区、南锣鼓巷、天坛公园、颐和园和前门大街。
“人少景美”“京郊游”“小众游”也成为许多市民游客的热门选择，“跟着音乐去旅行”、演唱会“五小时生活圈”等演艺延伸消费成为新的增长点，夜长城、科技体验、非遗市集、户外潮玩等活动也深受市民游客喜爱。
入境旅游强劲升温“五一”假期，北京口岸出入境人员数量持续高位运行，北京入境旅游强劲升温，“China Shopping”成为新风尚。北京在通关、支付、离境退税等方面全方位提升入境游便利度，实现游客规模与消费能级双向跃升，共接待入境游客10.4万人次，同比增长42.4%；实现入境旅游花费11.3亿元，同比增长48.0%。
假日期间，北京按照新政进一步降低离境退税门槛，扩容国货商品，推出多语种离境退税指南和退税商店电子地图，境外游客可用手机查找退税商店并一键导航；推动航空公司完善临时入境许可申请、国际国内联程中转等入出境通关流程，提升通关效能。颐和园、天坛、北海、景山、动物园等外国游客集中的景区安装了自助式中英文导览机。地铁8号线王府井站开通地铁首家货币兑换店，支持兑换币种超过40种。
多项利好政策措施综合发力，吸引大批外国游客来京开启“旅游+购物”的旅购模式。作为首都文旅一站式购物中心，秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53%，销售额同比提升67%。其中，欧美团组游客上升比重较大，外国游客被琳琅满目、高性价比的“中国制造”所吸引，“中国礼物”“北京礼物”成为入境游消费重点。
花式游园备受青睐记者从市园林绿化局获悉，“五一”假期，北京全市公园共接待游客931.83万人次，同比增加4.37%。历史名园最受青睐，天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园占据纳客量前三甲。
香山公园千余株花毛茛打造“春光·织”主题花境，国家植物园（北园）猬实花夹道盛放形成粉色花廊，陶然亭、中山公园迎来参与红色文化打卡院校团体，动物园、园博馆的绿色科普研学活动充满自然趣味，北海、紫竹院、玉渊潭各式游船随波荡漾……公园赏花游、亲子游、科普游等场景逐步升温，满足了市民游客假日多样化、个性化、高品质的游园需求。公园市集助力游园消费热情，市公园管理中心在景山公园首次推出“公园礼物”文创市集，汇集市属公园300余款文创精品，为游客提供“一站式”文化消费体验。
近年来，本市多元建绿，城乡各地的公园如雨后春笋，全市公园达到1100个。郊野公园人少景美，停车也相对方便，成为市民出游的好选择。44家重点监测的郊野公园，5天游客量达到44.40万人次，同比增加5.63%。
如昌平区的半塔郊野公园近年来营建了“楸树园”特色景观区，共种植楸树6000余株，“五一”假期恰逢最佳观赏期。公园内还增设了楸林躺椅休息区、林下秋千游戏区等休闲空间，游客可斜倚躺椅，静赏楸花纷飞，感受林间清风与花香交织的浪漫。园内设施还融入了楸树主题艺术设计，从科普展板到步道装饰，处处彰显“楸文化”的独特魅力。
假日期间，市园林绿化局统筹全市生态资源，推出192项特色公园文化活动，满足市民多元需求。通过文化赋能深度体验、场景化运营和业态植入等，构建了文创消费、体育赛事、市集经济、休憩体验等十大主题场景矩阵。特别是改造升级后的老旧及郊野公园，通过游憩服务设施的完善和多场景打造，激发了公园的新活力。比如南苑森林湿地公园、白浮泉公园等，空间功能都从单一游憩转向了沉浸式消费。
京郊旅游提质升级，各区精心打造了生态旅游、亲子研学、非遗体验等多元文旅产品，吸引市民游客体验“微度假”的乐趣。平谷区举办第二十七届北京平谷国际桃花节，打造全国首个“全龄层沉浸式桃花元宇宙”，为游客奉上一场集赏花、文化、科技等于一体的春日盛宴。怀柔区充分利用北京国际电影节活动热度，推出13条春季旅游线路，并推出“电影+酒店”“电影+民宿”优惠促销活动。此外，许多京郊民宿结合周边资源推出“民宿+亲子”“民宿+研学”“民宿+采摘”“民宿+非遗”等多元体验产品吸引游客，云水花溪、美山、金塔仙谷等甲乙级民宿出租率超过85%，甚至出现满房的情况。
融合消费活力突显假日的北京以音乐节作为城市活力引擎，创新“文旅+”消费场景。昌平区依托“2025千帆音乐·元气森林音乐节”推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，深度联动区域内文旅、餐饮、酒店等资源，打造“音乐+文旅”的沉浸式体验，实现综合收入6593.05万元。延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日吸引超3万游客雨中赴约，世园公园周边酒店入住率达100%，三天带动直接和衍生消费6000万元。
“五一”假期，北京以长城夜游为“文化焕新”突破口，融合光影科技、潮流艺术与历史叙事，打造“可触可感”的沉浸式夜经济场景。八达岭夜长城通过灯光秀、实景演出重现长城历史文化，并新增明代将领互动、国风电音派对等新玩法；慕田峪夜长城携手电影嘉年华打造“长城星空影院”，为游客带来《雄狮少年》《末路狂花钱》等精彩大片及夜景激光秀和互动表演；居庸关夜长城推出街舞大赛、迷笛音乐节等主题活动，以“古今对话”为主线，构建全时段、多维度的文旅体验场景。
不只是音乐节和长城夜游，无处不在的融合消费显活力——一是“科技+”赋能文旅新体验。众多科技文旅活动通过沉浸式体验、数字化平台和场景创新，让文化“可感知”、科技“有温度”。海淀区“触界·未来朋友圈”科技嘉年华融合创意市集、快闪表演、互动体验，围绕前沿科技、互娱潮品、高校科技、科研成果等多个维度展开，给人以全新的“科技+”体验。东城区艺云数字艺术中心携手敦煌画院举办的《敦煌超宇宙》数字艺术展，朝阳区798·751园区无界之境科技艺术中心举办的“巴黎圣母院沉浸式VR展”，都让市民游客感受科技赋能带来的文旅新体验。
二是“演艺+”释放消费新动能。“五一”假期，北京演出市场大放异彩，演唱会引流效应明显。全市举办营业性演出1664场，吸引观众约66.8万人次，实现票房收入约2.42亿元，同比分别增长约10%、10.9%、29%。大型演唱会席卷京城。华熙LIVE·五棵松围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”留住观众，60多家餐饮商户营业到凌晨2点为散场的观众提供深夜食堂，并巧用“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，有效带动了周边地区的商业消费。
三是“非遗+”激活传统文化。“五一”假期，东城区推出“五一·非遗节日菜单”，整合珐琅厂、龙顺成博物馆等老字号工坊体验项目，设计“一日非遗游”线路，市民游客可参与漆扇制作、京作技艺体验，感受非遗与现代生活的融合。石景山区的承恩寺携手北京燕京八绝博物馆面向游客开放……
体育消费“战绩”亮眼“五一”假期，北京举办了丰富多彩的各级各类体育赛事活动。看比赛买文创，打比赛逛集市，去网球场吃美食……这个“五一”，京城体育消费“战绩”优异。
跳水世界杯总决赛（北京）备受关注。三个比赛日，“水立方”的观众席和内场座席几乎全部满座，特别是3日下午开赛的女子单人10米跳台比赛一票难求。据相关负责人介绍，本次比赛赛事票房超570万元，日均进场观众达7200人，上座率九成以上。
值得一提的是，不少观众不仅从外省市来京观赛，还“跟着赛事去旅游”，顺便逛了逛北京城。而在赛场里，高人气的不止有全红婵、陈芋汐等“梦之队”明星运动员，特许商品也大受追捧。据介绍，赛事期间，“水立方”场馆内和南广场“第二现场”的两个特许商品销售点累计销售额达到40万元。
6大群众赛事，5000余名运动员，带动3万人来京……“五一”期间，首届北京极限运动汇在京举行。其中，京西首钢园滑雪大跳台及周边场地，举办了北京跑酷公开赛、全国全民体能大赛、北京健身俱乐部挑战赛等5项赛事，吸引了众多时尚运动和潮流文化爱好者参与。主办方还联合30余家知名运动品牌和80余家特色商户，在现场设置了体育展商区、手工非遗区、典藏车展示区、餐饮服务区等，为参与者提供观赛、购物、美食一站式服务，赛事期间文创餐饮市集销售额达25万元。
网球、美食、音乐……这个“五一”假期，首届“国网生活节”在国家网球中心举办，国网中心客流量超过了3万人次。置身园区，游客可以打网球、看比赛、观表演、品美食，度过惬意的假日时光。
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